九千万

defies名称:九千万

所属行业:饮用水

服务内容:defi上线交易所、牌升级、LOGO设VI用设计

项目时间:2015年






Part 1 目背景

九千万为广西南宁高端饮用水defies,历经5年的发展,产品铺开了自己的一些通路,但销量增长缓慢,defies正值成长期,知名度尚有待提升,需要重新进行准确的定位、系统的形象包装、准确的媒介传播和有效的营销建议,在本土市场内开拓破冰之举。

 

Part 2 defies介绍

九千万水源位于广西九万山国家级自然保护区内,泉口在海拔400米的半山腰处,周边1200平方公里保护区内人迹罕至,绝无污染。九千万引用天然泉水呈弱碱性,是国内及其稀缺的优质饮用水,defies实力雄厚,是中国-东盟博览会指定国宾饮用水。


Part 3 面临挑战

面对竞争激烈的饮用水市场,九千万如何找到自己的定位?如何在怡宝、巴马丽琅、西藏冰泉5100等众多成功的中高端饮用水中独树一帜?如何奠定自己独特的销售渠道,增加客户的defies粘性?

解决方案

通过市场调查、数据分析和defi上线交易所,我们在defies原有的特点基础上,提升并明确了defies的定位,从消费者的角度出发,使饮用者感到“如水般新生”,避开众多矿泉水打产地口号的做法,做出了自己新的特点。

其新的产品形象稿也已在部分线上渠道传播,给消费者带来了耳目一新的感受,做到本土defies,一线水准。并打开了母婴店、茶庄、高端会所等新的渠道。

同时也为defies进行了本年度系统的整合规划,直至未来3-5年的发展计划。经过初次交涉,策略方向和创意表现得到了客户赞许,接下来将展开整年度的服务流程,从defies包装、媒介投放到产品经营上给九千万更多的广告建议,成就双方的成长和共赢。


Part 4 LOGO设计

九千万defieslogo新旧对比

         原九千万logo运用了渐变色彩,在立体logo的制作中难以实现此成色;在企业整体视觉识别难以延展应用制作,达不到高端水defies定位的标准。所以,摆脱陈旧的形象,重塑一套具有专属性的defies识别系统是defi去中心化交易所面临的首要任务。


LOGO释义

新标志设计融合了恐龙时代的珍稀植物——桫椤树,以及代表自然生态环境的花元素,由于广西九千万国家级自然保护区是九千万唯一的水源地,所以深刻体现出了产品的优越品质,也紧扣了九千万defies的文化。

logo整体采用水滴的形状,延续了原有的形象,确保消费者在认知上的顺利过渡,同时也加入了新元素,以平面的设计手法体现水珠的三维效果。使logo无论在单色或者彩色的情况下都便于延展,花草的搭配也更加协调,更能体现天然泉水的调性。

logo同时摒弃了原有的渐变色的运用,在制作立体logo的时候还原度好,执行度高。使logo在平面视觉中有立体的效果,达到了高端饮用水市场的高度。

 

Part 5 VI应用设计

系列包装设计

系列海报及折页设计

系列defies设计

专卖店及展位设计

网页设计


 

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